2024年11月21日，苹果发布了关于“App生态系统在中国”的新研究报告。这份报告由上海财经大学商学院副教授居恒撰写，旨在分析自2019年以来，苹果App Store在中国市场的成果与变化，以及中国市场对苹果生态的影响。这份报告详细记录了中国区App Store的营收状况，其中最为人们所关注的是“苹果税”的收入情况。

“苹果税”是苹果对App Store中大多数销售类型收取的佣金，是苹果在App Store的核心收入。2023年，中国App Store生态的销售额总值约为37630亿元人民币，相较于2019年，规模增长了2.28倍。然而，并非所有App Store生态内的交易都需要支付“苹果税”。根据苹果的说法，它不对App之外的数字商品购买、App内的实体商品购买、App内广告收费。因此，在中国App Store的37630亿元中，需要收取佣金的部分仅占不到5%。

苹果也公布了这37630亿元的大致组成，其中普通零售占比最大，约为66.57%，而数字商品与服务的份额则相对较低，仅为3.85%。与19年的数据相比，普通零售的占比稳定，而数字商品与服务尽管规模有所增长，但份额却有所下降。这反映出在苹果看来，绝大多数的App Store生态内的资金流动，都不需要支付“苹果税”。

然而，这份报告中的统计方式似乎有些“借花献佛”的嫌疑。例如，非苹果设备（如安卓手机、网页端）上购买，在苹果设备上使用的数字商品与服务，被计入数字商品与服务金额内。而在iPhone上购买，在非苹果设备上使用的数字内容，则不被计入。此外，苹果提到“……中国大型游戏开发者的平均有效佣金率低于20%”，但广告收入（不收取佣金）被用于稀释整体佣金率，实际对开发者的分成比例也可能高于20%。

对于广大消费者和开发者来说，之所以将这30%的佣金（如符合苹果小开发者标准，佣金比例为15%）称之为“苹果税”，其核心争议点从来都不在佣金比例上，而是因为苹果佣金“不可避免”。不同于其他品牌，苹果并不排斥用户在其App Store生态之外消费。在Android生态中，开发者可以用第三方支付渠道进行低佣金收款，但在苹果生态中，开发者无法为“绕过内购”提供任何便利。

尽管如此，对苹果“吸血”的不满并未结束。苹果的这种App Store审核机制，不仅令中国用户感到愤怒，海外市场同样有大量消费者对苹果表示不满。苹果税全球收入高达数百亿美元，这也引发了关于侧载的讨论。

然而，侧载同样需要支付费用。在报告中，苹果提到，通过App Store和其他app市场发布的iOS app，每年达到100万次安装后，开发者要为每首次安装支付一定的核心技术费。而在开放第三方内购的市场，苹果的服务佣金率（不包括其app内购买系统）在不同地区有所不同。这意味着，只要你在苹果生态里做买卖，“苹果税”早晚都能找到你。

无论是苹果口中的佣金，还是我们平常说的“苹果税”，归根结底，这些都是苹果利用其封闭生态获得的“入场费”。苹果为了打造这一封闭生态，确实花了不少金钱和精力。但如果苹果利用自己App Store的生态地位，不给第三方支付一个公平的竞争机会，比如禁止跳转网页支付，那这种行为除了得罪消费者外没有任何作用。

佣金或“苹果税”，最终都会通过各种形式传递给消费者：开发者为了维持盈利，不得不提高产品或服务的价格，消费者则需要承担更高的费用。成本转嫁不仅削弱了消费者的购买力，同时也抑制市场的创新活力。解铃还须系铃人，想从根本解决“苹果税”的问题，主动权始终掌握在苹果手里。